美國傳統(tǒng)零售商似乎還沒有走出寒冬，正面臨著嚴(yán)重關(guān)店危機。

據(jù)咨詢機構(gòu)CoresightResearch數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷2018年短暫增長后，美國實體零售業(yè)在2019年開始加速關(guān)閉線下門店。截至4月初美國零售商在今年已宣布關(guān)店5994家，新開設(shè)2641家。相比之下2018年關(guān)店5864家，開設(shè)3239家。這意味著美國2019年4月初關(guān)店數(shù)量已超過2018年總和。

據(jù)預(yù)測，到2019年底美國實體零售業(yè)關(guān)店數(shù)量將達(dá)到1.2萬家左右。另外今年已有11家零售商申請破產(chǎn)或清算。

計劃在2019年大規(guī)模關(guān)店的零售企業(yè)不乏Gymboree、維密、Gap、Nordstrom、梅西百貨這樣的大型零售商。其中Gap集團(tuán)就在去年12月宣布于今年1月20日正式關(guān)閉其核心品牌位于紐約第五大道的旗艦店，集團(tuán)首席執(zhí)行官ArtPeck更是坦承品牌業(yè)績持續(xù)受到實體零售租金上漲壓力，將關(guān)閉數(shù)百家門店以提高自身額盈利能力。

據(jù)悉，Gap品牌計劃在未來2年內(nèi)關(guān)閉230家門店，預(yù)計年度收入將減少約6.25億美元，但將節(jié)約近9000萬美元運營成本，與Gap品牌一樣陷入低迷的BananaRepublic也會關(guān)閉部分門店，但集團(tuán)暫未透露具體數(shù)據(jù)。

另外美國性感內(nèi)衣品牌維密的市場份額也正隨著消費者喜好的變化迅速被蠶食。相比于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌ThirdLove獲得LVMH旗下投資公司LCatterton等基金的入股，以及美國零售巨頭Target宣布推出三個內(nèi)衣品牌，目標(biāo)年收入超10億美元，失勢已久的維密至今沒有任何好轉(zhuǎn)跡象。受維密影響，其母公司LBrands去年全年凈利潤同比大跌34.5%至6.4億美元，不及分析師預(yù)期。

為復(fù)蘇維密，LBrands表示會積極關(guān)閉冗余門店，今年將在北美市場再關(guān)閉53家門店。維密在過去10年共開設(shè)820家店，關(guān)閉673家店，并出售了130家店的經(jīng)營權(quán)。

過多的實體店也早已成為快時尚Zara包袱。據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)遞交給西班牙證券交易所的文件顯示，去年的經(jīng)營實體租賃費用同比增加1.4%至23.92億歐元約合180億人民幣，是總收入的10%，集團(tuán)毛利率自2016年以來連續(xù)3年錄得下滑。去年初該品牌提前關(guān)閉紐約首家旗艦店。

除關(guān)店外，今年以來零售業(yè)裁員人數(shù)居美國各行業(yè)的首位。據(jù)培訓(xùn)公司Challenger,Gray&Christmas統(tǒng)計，今年前2個月美國零售業(yè)已裁員超過4萬人，比去年同期高出92%。該公司指出，自2018年下半年以來零售業(yè)裁員一直呈上升趨勢。

實際上美國零售業(yè)整體情況都已陷入困境。

據(jù)美國商務(wù)部上周一公布的數(shù)據(jù)顯示，2月美國零售銷售額環(huán)比下跌0.2%，未達(dá)預(yù)期0.3%的增加。分析指出，銷售數(shù)據(jù)錄得負(fù)增長顯示出美國2018年1月的1.5萬億美元減稅和政府增支計劃對經(jīng)濟(jì)的刺激作用已明顯消退。CoresightResearch創(chuàng)始人DeborahWeinswig對英國金融時報稱，“經(jīng)濟(jì)存在根本性的問題，這種現(xiàn)象可能傳導(dǎo)到整個行業(yè)?！?/p>

瑞銀稱，在經(jīng)歷10年下滑后，雖美國零售業(yè)線下門店銷售量在2018年取得短暫的增長，但因刺激作用逐漸消減，線下門店銷量增長速度已不太可能持續(xù)，這也將導(dǎo)致零售商未來將加速關(guān)閉線下門店。

顯然美國零售業(yè)的關(guān)店潮已非一日之寒，過去幾年中紐約關(guān)閉的零售商店數(shù)以萬計，大部分被資金實力較為雄厚的美國連鎖店替代，而如今更是陷入僵局，許多連鎖店難以維持。

另外不可否認(rèn)的是，消費者的消費習(xí)慣向移動端的轉(zhuǎn)變在給零售商創(chuàng)造了機遇的同時也對線下零售業(yè)務(wù)造成了很大壓力。眾多傳統(tǒng)上一直是購物區(qū)支柱的百貨公司和其他零售商的規(guī)模都在縮小，或者已倒閉。

據(jù)CNBC報道，2018年亞馬遜在美國零售額增加350億美元，相當(dāng)于7700家實體零售店的銷售額。CoresightResearch發(fā)布調(diào)查報告稱，亞馬遜已成功擊敗沃爾瑪，成為受美國消費者喜愛的服裝零售商。瑞銀新調(diào)查結(jié)果顯示，到2026年在線銷售將占美國銷售總額的25%，屆時將導(dǎo)致美國大約7.5萬家門店被迫關(guān)閉，其中服裝類門店受到的打擊嚴(yán)重，估計將關(guān)閉2.1萬家門店，占全美服裝門店的17%。

與此同時，受高昂租金的影響，紐約第五大道的空置率從去年開始就大幅上升。高租金毀了紐約“街區(qū)文化”，也間接摧毀曾經(jīng)輝煌的美式時尚。受此影響，RalphLauren和LBrands旗下的奢侈手袋品牌HenriBendel位于紐約第五大道的旗艦店也在去年先后關(guān)閉。

空置率上漲的情況同樣也發(fā)生在美國大型購物中心。房地產(chǎn)數(shù)據(jù)公司ReisInc.2018年對美國77座大城市及周邊地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)美國大型購物中心的空置率在2018年第1季度升至8.4%，創(chuàng)2012年第4季度以來高水平。

有調(diào)查顯示，為增加客流量，購物中心一直在爭取蘋果等品牌的進(jìn)駐，但由于租金問題，該類品牌交易談成難度較大。

除自身經(jīng)營不善的原因外，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)變化也給美國的時尚零售業(yè)帶來了不小的沖擊。Thasos聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官JohnCollins還表示，零售商開始減少折扣可能是購物中心客流量下降的原因之一。

無獨有偶，英國傳統(tǒng)零售業(yè)也正遭受沉重打擊。據(jù)外媒消息，英國快時尚Topshop母公司Arcadia已開始轉(zhuǎn)租旗下英國570家門店中處于黃金地段的67家門店，并希望其它保持經(jīng)營的門店能夠減少約30%租金，作為交換Arcadia將為房東們提供多20%的集團(tuán)股權(quán)，但房東們并未表態(tài)是否接受這一條件。

NewLook、FrenchConnection、LKBennett和HouseofFraser等英國時尚零售商也先后申請破產(chǎn)保護(hù)或被傳尋求出售，馬莎百貨則計劃關(guān)閉100家英國門店，或裁減1000個工作崗位。

根據(jù)報告，今年以來，Payless、Gymboree、CharlotteRusse與Shopko等美國已申請破產(chǎn)的零售商將關(guān)閉共3720家門店。FamilyDollar今年將關(guān)閉359家門店，SignetJewelers將關(guān)閉159家。

CoresightResearch首席執(zhí)行官DeborahWeinswig表示，關(guān)店潮可能會持續(xù)相當(dāng)一段時間。CNBC在報道中指出，傳統(tǒng)零售商面臨的困境不一定沒有辦法解決，但他們必須開始重新思考并徹底改變運作方式。瑞銀則認(rèn)為，零售商線上賣貨的時代已到來，而線下門店要盡可能小、庫存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，并以此作為對線上賣貨的補充。