國際兒童節(jié)，各大商家都使出了渾身解數(shù)進行兒童用品的促銷，對于大部分家長來說，服裝仍是“兒童節(jié)禮物”的首選。如今，童裝都在關(guān)注哪些方面發(fā)展？孩子們又有著哪些偏好？作為童裝源頭的集群想必有發(fā)言權(quán)。

　　在我國數(shù)百個紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群中，因童裝而家喻戶曉的集群不在少數(shù)，眾所周知的湖州織里、山東即墨、東莞虎門、佛山市禪城區(qū)祖廟街道、石獅鳳里街道、泉州豐澤、安陽北關(guān)等等都是童裝集群地，這些童裝產(chǎn)區(qū)同樣遍布童裝批發(fā)市場，每年上億件童裝經(jīng)批發(fā)商、買手、零售商之手散往全國各地。

　　東莞虎門

　　緊抓童裝質(zhì)量這一命門

　　作為中國童裝名鎮(zhèn)，虎門出品的童裝款式新潮、選料上乘、制作精良，在童裝界有較好的口碑和競爭力。產(chǎn)品主要銷往全國各地。目前，虎門童裝市場呈現(xiàn)線上線下聯(lián)動發(fā)展的格局，出現(xiàn)“實體經(jīng)濟+電商+直播等新型電商”三者并存、共同競爭的局面。

　　面料是童裝安全的命門，孩童群體的脆弱性不只表現(xiàn)在內(nèi)在，他們的肌膚比成人嬌嫩，對外穿產(chǎn)品也不能有絲毫松懈?；㈤T童裝企業(yè)高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，嚴格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，如越也、巴迪小虎等紛紛建立企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)檢中心，對產(chǎn)品原材料和成品進行嚴格的質(zhì)量檢測，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能擁有可持續(xù)健康發(fā)展的核心競爭力，真正的企業(yè)品牌的樹立，不能脫離企業(yè)本身的發(fā)展，要注重內(nèi)在產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升，逐漸建立消費者對品牌所提供產(chǎn)品和服務(wù)的信心。2019年，由虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會會員單位共同發(fā)起并申請注冊成立了“東莞市虎門童裝品牌企業(yè)聯(lián)合會”，帶領(lǐng)虎門童裝品牌企業(yè)抱團發(fā)展。

　　自2019年以來，在由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心等主辦的連續(xù)兩屆中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單發(fā)布活動中，虎門有28家單位上榜，包括虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會、虎門童裝品牌企業(yè)聯(lián)合會以及三木比迪、圣寶度倫、FolliFollie、越也、歐恰恰、彩色筆、巴迪小虎、艾米艾門、歐恰恰、圣町頓、彩虹森林等品牌。

　　近兩年來，虎門童裝產(chǎn)業(yè)也受到了受疫情沖擊，壓力主要來自實體市場無法正常經(jīng)營、物流受阻、消費力下降以及企業(yè)運營和生產(chǎn)成本高企等幾個方面。

　　為保障供應(yīng)鏈的安全，虎門鎮(zhèn)政府出臺了一系列幫扶政策。為幫助企業(yè)紓困，虎門鎮(zhèn)政府出臺了《虎門鎮(zhèn)人民政府關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情進一步促進市場主體和困難行業(yè)紓困發(fā)展的若干措施》，擬從保供穩(wěn)鏈、免租減租、稅費減免、金融援企、消費復(fù)蘇、開拓市場等十方面幫助市場主體紓困解難、提振信心。其中，在“保供穩(wěn)鏈支持”方面，明確提出“保障企業(yè)供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定、支持運輸業(yè)發(fā)展及開拓水路運輸方式”等舉措，如“對虎門鎮(zhèn)內(nèi)的企業(yè)供應(yīng)鏈按照輕重緩急、由主到次的原則，實施‘一鏈一策’，全力幫扶企業(yè)開工達產(chǎn)、滿工滿產(chǎn)。協(xié)助重點企業(yè)及其供應(yīng)鏈企業(yè)優(yōu)先申請跨境陸路運輸配額”。目前，在供應(yīng)鏈方面已基本回歸正常。

　　湖州織里

　　大力建設(shè)線上童裝產(chǎn)業(yè)集群

　　織里，是中國童裝之都。從這里銷售出去的童裝，占到中國國內(nèi)市場半壁江山，有著“時裝看巴黎、童裝看織里”的美譽。

　　自20世紀70年代末由家庭小作坊起步，浙江湖州市織里鎮(zhèn)經(jīng)歷四十年多的發(fā)展，童裝已形成從童裝創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計、加工制造到線上線下銷售、物流、面輔料供應(yīng)、品牌運營等全業(yè)態(tài)、全流程、全品類的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，成為中國規(guī)模大、分工協(xié)作緊密的童裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　數(shù)據(jù)顯示，織里鎮(zhèn)共有童裝類企業(yè)1.4萬余家，電商企業(yè)8000余家，年產(chǎn)各類童裝14.5億件(套)，年銷售額超650億元，占中國童裝市場的三分之二。

　　在“八八戰(zhàn)略”指引下，織里正加快推動“民營先發(fā)、市場先發(fā)”，童裝產(chǎn)業(yè)在這里從無到有，逐漸成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，并形成了“基礎(chǔ)在一家一戶，規(guī)模在千家萬戶”的塊狀經(jīng)濟特色，“摒棄之前‘眉毛胡子一把抓’的模式，抓牢設(shè)計和銷售，同時眼光向外，帶動鎮(zhèn)外延鏈發(fā)展，尋求更廣闊的共富空間?！?/p>

　　阿里巴巴提供的交易數(shù)據(jù)顯示，織里童裝供應(yīng)商在阿里巴巴網(wǎng)上注冊賣家達到千余家，電商化已成為織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑之一。2021年，織里還與阿里巴巴攜手打造線上產(chǎn)業(yè)集群。作為全球領(lǐng)先的小企業(yè)電子商務(wù)平臺，阿里巴巴通過將全國著名的產(chǎn)業(yè)集群搬到線上，增加企業(yè)和產(chǎn)品在線上的曝光率，拉動線下交易，增加品牌影響力，進而服務(wù)中小企業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　如今，織里童裝市場被列入商務(wù)部百家百億重點商品市場，并于2020年成功獲批國家市場采購貿(mào)易方式試點。

　　青島即墨

　　打造首個世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是即墨的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，早在2002年，即墨就被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國針織名城”稱號。在針織行業(yè)發(fā)展的同時，有一批數(shù)量可觀的企業(yè)開始涉足童裝生產(chǎn)，在一系列政策的支持下，即墨童裝行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，早在2015年，即墨就擁有童裝電商經(jīng)營企業(yè)達1.2萬家，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售60余億元，居全國縣級市首位。

　　據(jù)悉，即墨區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)擁有企業(yè)4000余家，年產(chǎn)各類服裝約5億件，成為全國大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地；特別是近幾年即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，童裝企業(yè)發(fā)展近3000家，年產(chǎn)童裝近3億件，產(chǎn)值近150億元，占青島童裝總產(chǎn)值的90%以上。

　　即墨童裝產(chǎn)業(yè)作為即墨針織服裝產(chǎn)業(yè)的重要一極，以其“安全、品質(zhì)、時尚”的特質(zhì)，與湖州織里、廣東虎門共同成為全國三大童裝生產(chǎn)基地。即墨童裝在壯大即墨童裝品牌區(qū)域影響力的進程中，逐步探索出一條“龍頭引領(lǐng)，雁陣發(fā)展”的發(fā)展模式，探索區(qū)域品牌帶動企業(yè)品牌、企業(yè)品牌引領(lǐng)產(chǎn)品品牌的良性循環(huán)。

　　近年來，伴隨著即墨區(qū)大力推進童裝產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)升級，強內(nèi)功，做外功，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，培育發(fā)展起來一大批“IP運營型”“科技創(chuàng)新型”“互聯(lián)網(wǎng)+平臺型”等創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)。

　　特別是即墨區(qū)與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的發(fā)展目標確定后，即墨區(qū)政府將重點在提高設(shè)計研發(fā)、提升優(yōu)質(zhì)制造、打造區(qū)域品牌、拓展銷售渠道等板塊集中發(fā)力，爭取用5-10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　佛山祖廟街道

　　用設(shè)計為童裝產(chǎn)業(yè)護航

　　童裝產(chǎn)業(yè)是佛山市禪城區(qū)祖廟的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過三十多年的沉淀，“佛山童裝”在少兒產(chǎn)業(yè)資訊、設(shè)計研發(fā)、人才培育、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)鏈豐滿等方面有著深厚基礎(chǔ)，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、解決勞動就業(yè)、提高村民收入作出了重要貢獻，具有濃厚的地方產(chǎn)業(yè)特色，先后誕生了“青蛙皇子”、“卡爾菲特”、“哥比兔”、“可趣可奇”、“淘氣貝貝”等一大批全國市場占有率極高的童裝品牌，在國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)中占有領(lǐng)先的地位。

　　據(jù)悉，祖廟街道為帶動童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以佛山童服城改造為示范區(qū)，重點打造童裝品牌展示區(qū)，目前已集聚了青蛙皇子、卡拉貝熊、亨哈樂園、小象寶貝、優(yōu)點優(yōu)童等一大批佛山知名童裝品牌商家，并且圍繞少兒時尚文化及兒童產(chǎn)業(yè)孵化主題打造童裝品牌的文化附加值。

　　為推動童服產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，加快童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展背景下，助力禪城區(qū)“設(shè)計助推智造”戰(zhàn)略工程，祖廟街道將以“設(shè)計”連接文化和產(chǎn)業(yè)，致力佛山童裝產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升值、產(chǎn)業(yè)升級，吸引匯聚更多兒童產(chǎn)業(yè)設(shè)計機構(gòu)和人才，加入到“佛山童裝”的大家庭，共同做大做強“佛山童裝”。

　　2021年，祖廟街道簡村村童裝城打造“簡村童裝抖音電商直播基地”，通過創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，引入網(wǎng)紅直播帶貨等方式，打響佛山童裝品牌，推動童裝產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

　　近年來，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展、城市規(guī)劃限制以及土地資源日益緊張，祖廟童服產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到極大限制，難以在寸金寸土的城市中心進行規(guī)模擴張，而舊有的童裝生產(chǎn)園區(qū)已不能滿足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，拖慢了童裝產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的步伐。為此，佛山市禪城區(qū)祖廟街道對現(xiàn)有童裝產(chǎn)業(yè)物業(yè)開展統(tǒng)計分析，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際情況進行物業(yè)升級改造，目前重點工程有289米艇頭Park、禪桂坊·數(shù)字視聽文化產(chǎn)業(yè)園改造。

　　如今，以童裝為主題的“289米艇頭Park”園區(qū)已改造完成，正開園運營，佛山市兒童用品協(xié)會率先進駐，繼續(xù)探索符合佛山兒童用品產(chǎn)業(yè)自身特色的轉(zhuǎn)型升級之路，帶動全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。還引進了佛山市童創(chuàng)之星文化藝術(shù)傳媒有限公司、佛山市童樂兒童用品技術(shù)發(fā)展有限公司、佛山市一眾傳媒有限公司等一批童裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

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